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2019/04/23 

CTR（クリック率）について

CTRとは検索エンジンやリスティング広告などで用いられることが多いです。SEOでもこのクリック率は重要と考えています。例えば検索エンジンの検索結果で表示されるtitleとdescriptionがユーザーにとって魅力的な表現であれば他のサイトと比べてクリックされる回数が増えることが考えられます。リスティング広告でも同様に考えられます。クリック率が高いと成果につながることが多くなるとも考えられます。ただし広告の場合は成果につながりますが直接SEOには関係はしません。ただし間接的に影響は十分に考えられます。検索エンジン結果ではクリック率を高くするためにはユーザーは検索結果と比較を行っていることを想像してください。ユーザーがすべての検索結果を開かないとしたら魅力的なdescriptionを表示されているサイトをつい開いてしまうのではないでしょうか。descriptionにはランディングページを集約した文言で他社との差別化ができるような表現などを行い訪問してもらうことが重要です。ただし表現が内容とかけ離れていたりするとユーザーが戻ってきてくれない場合があるので正確に表示しましょう。ユーザーに気づいてもらうためにしっかり他社との分析も行い表現しクリック率を高めるようにすることで検索順位にも影響をもたらせます。