なぜ検索順位を上げる必要があるの？

WEBサイトは見ていただけなければ価値がありませんので、できるだけ多くのユーザーにサイトを知ってもらう必要です。知ってもらうためには、収益につながるキーワードで、GoogleやYahooの検索エンジンで上位に表示し、多くの方にアクセスしてもらうことが必要です。多くの方に来てもらうことが収益に直結することになるので、検索順位を上げることはWEBビジネスにとって必須項目の一つです。またWEB広告（リスティング広告）等よりも効率的で効果が大きく見込めます。

SEO対策とは

SEO対策とは、「検索エンジン最適化」と呼ばれる対策のことです。英語では「Search Engine Optimization」と表記され、この頭文字を取って“SEO”と呼ばれています。

SEO対策は、各種検索エンジンの検索結果画面で、サイトをなるべく上位の目立ちやすい位置に表示させることによって、検索ユーザーからの注目を集め、ページへと流入させることを目的としています。Internet Marketing Ninja発表の2017年版「Google検索順位別クリック率データ」によると、1位表示は21.12%、2位表示は10.65%でした。クリック率に2倍もの差があり、上位表示によっていかに多くの流入が獲得できるかを示しています。

SEO対策とよく似ているものに、検索エンジンの検索結果ページに表示させる「リスティング広告」があります。しかし、クリック数に応じて課金されるリスティング広告と異なり、SEO対策の場合はクリックによる費用が発生しません。そのため、費用対効果の高さがSEO対策のメリットだと言われています。ただし、SEO対策でサイトを上位表示させるためには、適切な内部対策などのテクニックも必要です。かつ、サイトのコンテンツを充実させることも重要になります。

過去と現在のSEO対策傾向の変化

過去のSEO対策の傾向
過去に行われていたSEO対策では、外部対策として低質なサテライトサイトやフリーブログを大量に作成し、そこから順位を上げたいサイトへのリンクを設置するという手法が採られていました。また、低質なテキストに大量の検索キーワードを盛り込む手法（ワードサラダ）や、ブログのコメント欄にサイトのリンクを貼り付ける手法なども存在していました。しかし、現在ではこれらの手法は「ブラックハットSEO」と呼ばれ、ペナルティーが与えられる可能性があります。過去のSEO対策の手法によって却って評価が下がってしまうこともあるため注意しましょう。

現在のSEO対策の傾向
過去に行われていたSEO対策と比べて、現在のSEO対策ではユーザーにとって本質的に有益なサイトが評価される傾向にあります。2012年にGoogleが実施した「ペンギンアップデート」はその代表例です。検索エンジンから正当に評価されるSEO対策は「ホワイトハットSEO」と呼ばれ、最新の手法として知られています。サイトのコンテンツを充実させる「コンテンツSEO」や、より具体的な検索ワードを狙う「スモールキーワード」など、検索エンジンからの評価を高めることが、結果としてユーザーの満足度を高めることにつながりました。

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